迪欧咖啡

品牌优化、包装升级、logo优化

【项目背景】

企业:迪欧餐饮集团

品牌:迪欧咖啡

迪欧咖啡自2002年开设首家门店以来,始终秉承优雅的欧亚气息,品牌认知度较高。但随着咖啡行业品牌市场的扩展,以星巴克、雀巢、麦斯威尔为主的咖啡产品,已形成较大的市场占有率,针对年轻消费市场,迪欧形象已无法满足消费人群的审美需求,同时,考量未来迪欧产品线的延伸,品牌需要更新形象,以适应各个系列产品线的展示,并推动品牌发展。

【解决方案】

此次项目立案,朝歌基于迪欧品牌现状及未来营销方向,从品牌logo结构、色彩、包装等视觉元素进行了优化调整,完成了品牌“传承与跨越”的双重需求。

顺应市场认知,提升品牌品质

在logo主形象中,由原先“迪欧咖啡”到“迪欧”的去“咖啡”化处理,使品牌功能由核心性延展至综合性领域,包括未来营销涉及到的饮品、食品、日用百货等关于生活方式的打造;同时,传承品牌色彩,与终端色彩保持一致,形成系统性的品牌视觉,最大化的提升形象识别度,在视觉上增强品牌符号焦点。

针对特定产品特质,考量未来产品线延伸

在概念上进行升级,此次优化从“特浓”性质出发,对于整体色彩的把控与在画面细节上的精细呈现,都旨在传递浓郁、醇厚、细腻、温馨的视觉感受,在包装形象感官上,以视觉调动嗅觉和味觉;同时,对画面进行整体结构规划,便于品牌未来一系列产品线的延伸设计。

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