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品牌策划、品牌营销、产品包装设计

谷登综述

谷登是一家服务于世界的宠物用品生产商,是中国较早的宠物用品制造商及经销商之一。在全球范围内精选采购包括:益生菌、蛋白质、维生素、矿物质、天然动植物提取物及其他功能性营养补充食品。谷登的宠物健康研究中心一直致力于研究、开发、生产高品质宠物健康食品和用品,来帮助改善宠物健康,提高宠物生活质量,让健康宠物与主人相伴。

谷登产品旧包装分析

旧款包装视觉观感上倾向于药品类,与功能性营养物产品属性存在心理偏差。包装材料为普通塑料制品, 图案安排淡化品牌意识,色彩与文字都倾向于信息说明,与消费者之间关系尤为疏离。

因而旧款包装仅满足了包装和说明功能,并没有建立品牌形象和传递品牌理念,在传播过程中“0”角色扮演。

谷登系列新包装设计说明

1,需求和产品属性决定包装

宠物功能性营养物在产品属性上,处于药物与食品区间,可划分到保健品一类。保健品属于生活必须以上的消费品,宠物更多情况下也是属于拥有优质生活能力人群的伙伴。因此, 宠物食品包装设计——谷登产品,不仅需要拥有自身的品牌意识,还需要同步、甚至是高于目标消费群体的调性。

在中国传统文化里,紫色是尊贵的颜色;在西方,紫色成为贵族爱用的颜色;在许多宗教中,紫色往往喻示着神圣、尊贵、慈爱。基于此,谷登的产品新包装服务于优渥人群,以淡紫色作为色彩识别特征,既蕴含了紫色代表的尊贵的身份象征、慈爱所表达的陪伴关系,同时中和了大面积紫色制造的严肃气场,渲染一种轻熟的画风,优雅兼具亲和。

2,包装策略树立品牌形象

在目标消费人群已然明确时,便可以直指这类人群的特征,并依据这些特征转化为造型语言、文字语言、图案语言、色彩语言等具象可传播的符号,进一步反映到包装实体上。

谷登作为功能性营养补充产品和生活必须以上的需求品,要求产品包装设计在传播过程中,既要做到功能说明明确,还需要有别于同类产品,为用户进行产品选择时增加筹码。

谷登产品包装造型,改良原有罐装,趋近于婴儿奶粉罐。其一,以人群对婴儿奶粉的熟知度替代人群直接对宠物营养品的陌生感;其二,重申谷登品牌理念“所有的生命都具有同样价值”,让宠物上升到婴儿的地位,体现产品背后的品牌诚意。

无限放大和重复品牌名是品牌自信的表现方式,谷登在平面包装上扩大品牌名占有画面比例。谷登作为食品和商超经销模式,首要考虑的便是信息清晰和特点突出。因此放大原有品牌名尺寸,保证远观识别度,就显得尤为重要。

3,切入热门大众心理,提升品牌附加值

伴随着城市的扩张,曾经作为富人阶层豢养宠物的奢侈行为和作为劳苦阶级动物作为农事生活的辅助力都进行了新的转变,转变到更为大众的生活方式,更注重与宠物之间的情感交流。

新的城市生活观流行,比如优生优育、北漂、不婚、丁克等,城市人物质上丰满的同时,更容易深陷情感和心理话题,他们迫切需要一个可以忠诚陪伴的伙伴。无论是作为孩子,还是作为孩子的玩伴,宠物文化都随之深入人心。
朝歌设计的谷登新款包装恰是希望能在这种心理需求和产品之间缔结一道桥梁。不是作为生病了会想到吃药这种必然消费,而是选择谷登就选择了对宠物更多的爱这样一种流行。
无论时代怎么发展,总绕不过孩子这个话题。孩子身上被赋予的精神寄托也是最浓烈的,是每个人都感同身受和耳濡目染的。谷登想表现出为宠物倾注了多少爱,那就和父母为孩子倾注了多少一样多。

四、谷登的系列包装与视觉矩阵传播

品牌营销,可以定义成宣传,《大不列颠百科全书》对宣传的定义是,借助一个符号(品牌)想办法操作别人的潜意识,或者说信仰。在传播的整个过程中,如何精准的找到这个符号,并使得这个符号拥有冲击力,降低视觉识别成本、记忆成本,是设计的核心。
在平面画面中,这个符号是谷登的品牌名及其衍生名;在三维空间内,这个符号是谷登产品的包装造型;在商超与同类产品中,这个符号是多个谷登产品堆积的矩阵势能。包装设计公司解决的问题,是说清楚事和脱颖而出并博取好感。谷登新款系列包装便在此目的上,进行了设计尝试。

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