金田农业品牌设计

大米包装设计,生态农业品牌设计

【项目背景】

企业:张家港金田实业有限公司

品牌:金田元素

张家港金田实业有限公司成立于1966年,目前拥有长江边土地近万亩,位于黄金维度,日照充足,土壤肥沃,环境优美。自有种植和生产的农产品,以“新鲜”、“绿色无公害”为优势,注重产品品质,不追求高产。

【解决方案】

此次项目,在于如何利用金田传统无农药化肥的农耕形式,建立起品牌核心价值和利益点,来说服消费者需要以高出市场价的价格进行购买金田的产品;同时,如何提升品牌文化,在情绪上感染感动消费群体,影响他们的生活行为和态度。

为此,朝歌对金田进行了全案策划和形象设计,基于目标消费者心理需求,提炼品牌核心竞争力,涉及企业战略、品牌策略、品牌体验、产品规划、包装设计及营销推广等内容,提升金田产品的消费信任度和认知度。

品牌符号设计:金田元素

品牌话语体系:小时候的味道

战略性品牌聚焦:古法农耕/自然生态/回归本真

以体验式营销为核心,打造整体运营体系

市场上,中高等收入的消费群体对于农产品品质的需求更高,同时品牌知名度、产品生产地、产品体验、广告营销等各个因素也成为购买时考虑的因素。

因此,朝歌认为,以原始耕种为金田核心特点,通过金田独有的基地农庄特色,结合消费者农田耕种、果蔬采摘、农场食材、农场认领、农家餐饮等体验方式,唤醒都市消费者儿时的农村生活回忆,借以在情绪上感染感动,提升品牌认知度。

另外,创造稀缺性,划定小产区产品,实行农产品定制服务,借以提升符合消费者个人品味和需求的金田品牌利益和市场价值。

以简洁清新,朴质高格的产品形象,打造自然本初的品牌印象

朝歌提炼自然元素和农耕符号,对品牌形象和包装视觉进行了规划和设计。原生态的品牌印象,为品牌系列应用的展开确立统一基调。

以“小时候的味道”为核心点,赋予品牌人格化感染力

除了建立品牌符号,朝歌还特别针对金田大米和果蔬产品,进行了规划设计,涉及产品概念提炼、产品结构初步规划、产品系列形象设计等内容,包括初米、初油、鲜采、鲜拾、鲜摘系列,为品牌创造故事情境,赋予品牌温度,拉近与消费者的距离。

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