乐此牛屎腰果

休闲食品包装设计

【项目背景】

企业:苏州优尔集团

品牌:乐此/leci

乐此,作为苏州优尔集团全新休闲食品品牌,成为主打新产品之一的腰果,如何在休闲食品类行业中脱颖而出,如何以新概念和新形式进入并吸引年轻消费群体的视线,成为建立新品牌需要解决的关键问题。

【解决方案】

朝歌从年轻群体追求个性、时尚、新奇、趣味的消费心理出发,从品牌规划、命名、logo设计到包装形象设计和吉祥物设计,对乐此进行了全新的概念输出。

在对产品进行规划时,朝歌考虑到“红糖包裹腰果”的产品形象特质,创新性的以“牛屎腰果”作为产品名,大胆、新颖的独创概念,提升品牌认知度,带来品牌娱乐性与话题性。在包装形象设计时,以黑色、黄色系作为主色调,亮、暗的色块视觉感对比,强化产品陈列效果。

在乐此参加第九届江苏园博会期间,朝歌为品牌定制吉祥物形象并规划设计包装形象,轻松可爱的二次元形象,拉近年轻消费者距离,容易与消费者产生互动,同时以“撞上牛屎运”为包装概念,打造趣味性、个性化的年轻消费态度,突显品牌个性。

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