上元堂沉香

品牌规划,包装设计,产品系列规划营销

【项目背景】

企业:南京上元堂医药股份有限公司

品牌:上元堂沉香

南京上元堂医药股份有限公司,作为南京知名度较高的医药品牌,有一定的地域市场基础。中老年消费者对品牌认知度较高,对沉香产品的消费基本属于刚性需求。

【解决方案】

针对提升上元堂沉香产品现有线上销量,朝歌以品牌诊断和消费者需求为基础,规划和设计产品包装形象。期望将产品融入生活场景,并将使用情境和感性需求与品牌联结,制定出符合个人消费需求和品味的品牌价值。借由产品形象的提升,赋予品牌格调性和文化性,为远期消费需求和消费人群升级奠定基础。

基于消费心理的人性化产品体验设计,打造沉香“食用”新印象

此次项目的关键,在于如何改变消费者对沉香“只能用不能(好)吃”的传统印象。
目前,上元堂沉香正处于产品生命周期中的导入期,消费认知度和市场接受度都不足,因此,以具有吸引力的产品特点和优质的产品体验感,引导消费者使用, 成为此次朝歌规划上元堂沉香产品策略和创意的关键点。

“天然野生原香”,是朝歌为上元堂沉香提炼的产品语言符号,也成为区分市场上其他同类产品的显要特征,为打造上元堂领头形象奠定基础。同时,也是考虑到把食用安全性放在首位,为沉香“可吃”提供理性支持。同时,赋予产品雅致高格、方便快捷的感官体验与使用情境联想,借以提升产品在市场上的接纳度。

围绕产品核心价值,科学规划产品系列

基于沉香药用价值和保健价值并重的产品功效,针对不同消费群体在不同场景下的使用情境,此次朝歌为上元堂沉香规划出养生、养颜、止痛、品香等产品系列概念,并在包装形象上得以区分,便于品牌在不同渠道实现具有针对性的营销推广活动。

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