亿纤米

品牌规划、标志设计、产品包装设计

【项目背景】

企业:博赢(昆山)生物科技有限公司

品牌:亿纤米

博赢生物,主营糙米及淀粉类食品原料。米类市场,传统包装多为大包袋形式,品牌识别度较低,消费者对于大米的消费,还停留在依据种植产地来进行产品品质辨别。如今,消费者与市场的联结日益紧密,传统形式已无法满足越来越多追求生活品质人群的消费需求,因此,博赢生物需要一款具有新概念、新营销思维的产品,来推动品牌发展。

【解决方案】

朝歌从“糙米”特性出发,发现和挖掘消费人群心理需求,融入创意营销思维,对品牌进行了全新规划和设计,包括产品策略规划、标志设计、产品包装设计等。

切合消费需求,提升品牌品质

糙米作为粗粮食品,在产品认知上,对人体有益,也经常成为女性减肥养生调理所需。结合现代消费者心理需求,特别是白领女性消费者,作为粗粮食品的主要消费群体,对粗粮的选择除了考虑产品品质之外,利于其自身的品牌价值也极大地影响到消费选择。因此,朝歌在为产品进行规划时,主打“切油舒肠”概念,切合女性消费者追求自然健康,且想要保持好身材的消费心理,同时在包装设计时,采用“纤体”型包装形式,增强产品概念,创造体验情境,提升产品认知度。

融入营销思维,将产品概念引导至生活行为的改变

朝歌在产品概念的建立上,进一步挖掘消费群体生活习惯。考虑到白领群体,生活常态基本为五天工作日,周末两天休息,因此,在产品“切油舒肠”概念基础上,提倡“每周2次”食用,贴合消费群体生活习惯,也借由产品概念引导其在生活行为上的改变,把产品真正融入到生活情境和场景中,加深品牌印象。

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