肯德基的这些产品包装设计在你眼里能得几分?

2019.06.30

肯德基是世界上数一数二的炸鸡快餐厅,菜品变化不多,倒是产品的包装设计一直推陈出新,这些产品的包装设计在一段时间里甚至成为了肯德基的传播符号,它们是怎么做的?肯德基是世界上数一数二的炸鸡快餐厅,菜品变化不多,倒是产品的包装设计一直推陈出新,这些产品的包装设计在一段时间里甚至成为了肯德基的传播符号,它们是怎么做的?

自带GIF感的肯德基外卖包装

点外卖的人都会想:配送时间30分钟,怎么一个小时了还没来,太慢了!

但当你看到肯德基外卖的这款产品包装设计时还会这么说吗?

刚刚好惊声尖叫.png

是不是脑海里自动响起了“嗖嗖嗖”的BGM,一种速度好快的感觉油然而生?

这个包装设计创意来自奥美曼谷,是为了庆祝肯德基覆盖了泰国所有省份而做的一款特别的包装设计。

静态肯德基外卖的产品包装设计呈现出一种奔跑的动态感。

为什么会有这样的包装设计?

因为曼谷太堵了吗?

收到这样包装的外卖,想起的不再是外卖小哥匆匆一闪的背影,而是肯德基自带加速度一路狂奔而来的场景!

不管是谁收到这外卖,和以往大圆桶不同的设计包装,感觉是好是坏,看到的人都知道了肯德基“极速到达”的产品诉求。

看了这样的产品包装设计,现在你准备点个肯德基外卖了吗?

科技成就生活之美

现代生活里快餐式爱情、生活、阅读、友谊等等,人们身处其中却诟病不少,肯德基身为快餐餐厅里的典型这次推出了一款“晚饭剧场”版的全家桶产品包装设计,目的似乎是为自己的快餐文化正名。

肯德基全家桶的产品初衷就是朋友、家人在一起“分享、快乐、美味”,这次肯德基结合现代科技营造家庭更幸福的就餐场景——肯德基“晚饭剧场”全家桶限量开售了。

首先全家桶包装的颜值就碾压那些普通的全家桶。在传统的肯德基外包装下增加了一层温馨浪漫的红色手绘画镂空筒罩,像一个灯罩一般。

各位自行感受一番。

“晚饭剧场“又如何实现呢?

消费者只要取下这层包装,打开肯德基为此专门开发的APP,上面有三个不同晚间故事供消费者选择。

选择好了之后消费者要做的就是把手机音量调大,把手机放到筒罩里,关上房间灯光,和家人一起静静地聆听。做得比较用心的是肯德基在不同的故事场景里,灯光、声音、震动这些细节都不一样,每个故事都讲述的绘声绘色。家人们围坐在一起享用美食,听着有趣的故事,体验着肯德基尽可能为消费者们创造的家庭温馨剧场。

这次的产品包装设计的改变更像是肯德基送给消费者的一份礼物——它注定为享用它的每一个家庭创造出一个难忘、温馨的晚餐时光。

以上的两款包装设计,是不是让大多数包装设计公司都为之精神振奋了一番?刨开让人惊艳的创意,这两款包装设计都担负起了传播的任务。要降低营销成本最好的办法就是在产品包装上设计鲜明的符号,因为人们看到它的时候明白它在”说什么“,更容易记忆、向人传播、转化销售,这是一个很好的过程。

你的产品包装设计有这样的传播符号了吗?


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