Ella‘s Kitchen拥有如此庞大的产品组合，设计策略需要确保购物者很容易识别产品的新命题。关键的挑战是保留品牌的标志性品牌设计资产，同时也引入一个新的、迅速被理解的设计线索，以表明这些产品是不含乳制品的。

一个有很多话要说的小团体

布兰登创造了一个基于清晰性的概念设计。首先，需要迅速确定产品与核心产品不同，并促进口味和关键利益。例如，即使没有奶制品，营养食品对小孩子仍然有好处，而且产品仍然美味可口。

通过设计创造突出

简单、大胆的设计资产和好玩的包内信息架构创造了一个从核心乳品品牌中脱颖而出的新身份。“免费奶制品”以一贯的新保持装置和典型的Ella厨房插图风格占据了舞台的中心，这不仅加强了风味暗示，而且还必须推广椰奶基础产品。Ella‘s Kitchen的集团产品经理米歇尔·格林(Michelle Green)说：“我们知道，爸爸妈妈的工作很努力才能找到安全、健康、但又美味又有趣的免费奶制品，更重要的是，他们的孩子们会喜欢这些产品。然而，我们也知道，父母不仅很难找到任何令人兴奋的产品，而且很容易在货架上识别它们。我们有一个如此强大的品牌认同感，这可能是一个挑战，引进新的范围，我们的投资组合。布兰登与我们密切合作，创造了一种概念、策略和设计，它自豪地坐落在我们现有核心产品的旁边，但它清楚而简单地确保消费者知道，我们现在提供了一种椰奶替代品。“