【项目背景】

企业：迪欧餐饮集团

品牌：迪欧咖啡

迪欧咖啡自2002年开设首家门店以来，始终秉承优雅的欧亚气息，品牌认知度较高。但随着咖啡行业品牌市场的扩展，以星巴克、雀巢、麦斯威尔为主的咖啡产品，已形成较大的市场占有率，针对年轻消费市场，迪欧形象已无法满足消费人群的审美需求，同时，考量未来迪欧产品线的延伸，品牌需要更新形象，以适应各个系列产品线的展示，并推动品牌发展。

【解决方案】

此次项目立案，朝歌基于迪欧品牌现状及未来营销方向，从品牌logo结构、色彩、包装等视觉元素进行了优化调整，完成了品牌“传承与跨越”的双重需求。

顺应市场认知，提升品牌品质

在logo主形象中，由原先“迪欧咖啡”到“迪欧”的去“咖啡”化处理，使品牌功能由核心性延展至综合性领域，包括未来营销涉及到的饮品、食品、日用百货等关于生活方式的打造；同时，传承品牌色彩，与终端色彩保持一致，形成系统性的品牌视觉，最大化的提升形象识别度，在视觉上增强品牌符号焦点。

针对特定产品特质，考量未来产品线延伸

在概念上进行升级，此次优化从“特浓”性质出发，对于整体色彩的把控与在画面细节上的精细呈现，都旨在传递浓郁、醇厚、细腻、温馨的视觉感受，在包装形象感官上，以视觉调动嗅觉和味觉；同时，对画面进行整体结构规划，便于品牌未来一系列产品线的延伸设计。