【项目背景】

企业：张家港金田实业有限公司

品牌：金田元素

张家港金田实业有限公司成立于1966年，目前拥有长江边土地近万亩，位于黄金维度，日照充足，土壤肥沃，环境优美。自有种植和生产的农产品，以“新鲜”、“绿色无公害”为优势，注重产品品质，不追求高产。

【解决方案】

此次项目，在于如何利用金田传统无农药化肥的农耕形式，建立起品牌核心价值和利益点，来说服消费者需要以高出市场价的价格进行购买金田的产品；同时，如何提升品牌文化，在情绪上感染感动消费群体，影响他们的生活行为和态度。

为此，朝歌对金田进行了全案策划和形象设计，基于目标消费者心理需求，提炼品牌核心竞争力，涉及企业战略、品牌策略、品牌体验、产品规划、包装设计及营销推广等内容，提升金田产品的消费信任度和认知度。

品牌符号设计：金田元素

品牌话语体系：小时候的味道

战略性品牌聚焦：古法农耕/自然生态/回归本真

以体验式营销为核心，打造整体运营体系

市场上，中高等收入的消费群体对于农产品品质的需求更高，同时品牌知名度、产品生产地、产品体验、广告营销等各个因素也成为购买时考虑的因素。

因此，朝歌认为，以原始耕种为金田核心特点，通过金田独有的基地农庄特色，结合消费者农田耕种、果蔬采摘、农场食材、农场认领、农家餐饮等体验方式，唤醒都市消费者儿时的农村生活回忆，借以在情绪上感染感动，提升品牌认知度。

另外，创造稀缺性，划定小产区产品，实行农产品定制服务，借以提升符合消费者个人品味和需求的金田品牌利益和市场价值。

以简洁清新，朴质高格的产品形象，打造自然本初的品牌印象

朝歌提炼自然元素和农耕符号，对品牌形象和包装视觉进行了规划和设计。原生态的品牌印象，为品牌系列应用的展开确立统一基调。

以“小时候的味道”为核心点，赋予品牌人格化感染力

除了建立品牌符号，朝歌还特别针对金田大米和果蔬产品，进行了规划设计，涉及产品概念提炼、产品结构初步规划、产品系列形象设计等内容，包括初米、初油、鲜采、鲜拾、鲜摘系列，为品牌创造故事情境，赋予品牌温度，拉近与消费者的距离。