【项目背景】

企业：江苏骥洋食品有限公司

品牌：骥洋

骥洋，创办于1999年，现主要从事酱卤、盐焗、奥味、醋椒、肉脯等休闲食品加工行业。互联网时代，消费行为和习惯的改变，骥洋在线上各大电商平台上的产品布局，需要针对消费人群心理，在品牌形象和规划上进行及时地优化提升。

【解决方案】

为建立骥洋全新印象，朝歌为品牌进行了全新规划和设计，包括标志设计、品牌规划及包装设计。网购平台的消费群体，倾向于寻求品牌独特的主张和个性，因此，从品牌的视觉表现上更需要贴近这部分倾向于年轻、时尚、趣味的消费群体。

建立品牌logo新形象，适应当前年轻消费心理

原有的品牌logo形象，已无法适应当前互联网新时代，因此需要一个更具时代感的品牌形象来便于线上或终端形象的推广和延伸。因此，朝歌在对logo进行优化设计时，强调品牌中文名并进行字体再设计，配以明亮的橙色系底部色块衬托，提升整体识别性和品牌感知度，更利于在品牌实物上的应用延展及线上线下的产品陈列。

品牌形象升级，建立简洁鲜明的统一整体印象

在包装规划上，根据现有产品进行设计分类，以不同的包装形式，区分口味和类别的同时，引导消费；在包装形象上，将产品至于主体信息位置，直观体现新鲜高质的产品特性，不过分强调大面积的色块填充，采用简洁底色配以轻松活泼的字体，使包装形象更具时尚感与年轻态，切合当代消费群体审美需求。在视觉上，个性更为丰富，但在整体形象上保持统一基调。