【项目背景】

企业：苏州优尔集团

品牌：乐此/leci

乐此，作为苏州优尔集团全新休闲食品品牌，成为主打新产品之一的腰果，如何在休闲食品类行业中脱颖而出，如何以新概念和新形式进入并吸引年轻消费群体的视线，成为建立新品牌需要解决的关键问题。

【解决方案】

朝歌从年轻群体追求个性、时尚、新奇、趣味的消费心理出发，从品牌规划、命名、logo设计到包装形象设计和吉祥物设计，对乐此进行了全新的概念输出。在对产品进行规划时，朝歌考虑到“红糖包裹腰果”的产品形象特质，创新性的以“牛屎腰果”作为产品名，大胆、新颖的独创概念，提升品牌认知度，带来品牌娱乐性与话题性。在包装形象设计时，以黑色、黄色系作为主色调，亮、暗的色块视觉感对比，强化产品陈列效果。在乐此参加第九届江苏园博会期间，朝歌为品牌定制吉祥物形象并规划设计包装形象，轻松可爱的二次元形象，拉近年轻消费者距离，容易与消费者产生互动，同时以“撞上牛屎运”为包装概念，打造趣味性、个性化的年轻消费态度，突显品牌个性。